2013年7月名创优品品牌正式成立；创始人叶国富之前也曾推出过类似的10元品牌店“哎呀呀”，该品牌主要面向女性消费群体，据公开数据显示，高光时刻“哎呀呀”在全国范围内开了3000多家门店。

2020年12月，名创优品推出了潮玩品牌TOPTOY，定位于“亚洲潮玩集合点”，首家门店于2020年12月18日在广州正佳广场开业，面积超400㎡，拥有超4000个SKU，汇集Hello Kitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等IP及潮玩品牌。

只不过，如今名创优品在资本市场接连受挫，业务表现也低于预期，而名创优品的“百国千亿万店”目标，或许也不能如期实现了。

界面时尚探访该品牌位于深圳益田假日广场门店发现，门店装修确如其宣传的那样，极力迎合年轻人审美和趣味，且商品选择丰富。宽敞的门店面积，及非直线的动线设计，都使得顾客呆在店内的时间大大加长。

在集一家居20年的发展过程中，“不断创新，先人一步”的理念始终贯穿其中。

“创业就是需要这样的视野，站高一些，看远一些。”侯薇说，尽管刚出差回来，眼前的她依然神采奕奕，脸上看不到疲惫。在与人交谈时的侯薇，常常带着灿烂的笑容，极具亲和力，这或许与她曾经的职业——教师有关。

同时，名创优品还深陷抄袭、侵权等法律纠纷。截至2021年12月29日，黑猫投诉相关名创优品的有效投诉为679条。反馈问题包括质量问题、服务问题、退货问题等。

“一步一个脚印走到今天，我很清楚我所追求的是什么，就是要把集一家居打造成家居行业的‘苏宁国美’。”侯薇的话音虽细柔，但坚定有力。

“我从小就喜欢有挑战性的东西，敢于尝试新事物。”侯薇说，到1997年，她从事教育事业已近10年，对于她来说，教学已是按部就班的工作，没有了挑战性。此时适逢梅州各地大开发，从事房地产开发的哥哥请她利用业余时间帮忙采购建材。

比如，加盟商的名创优品店单月总营收为100万元，那么加盟商获得38万元，而这38万元加盟商还需要支付门店经营等各项费用，最后得到净收益；对于总部来说，进货成本低于62万元，这部分就是名创优品总部的收益。

为用户打造一个集体验、生态、社交于一体的新家居生活圈。

在帮助哥哥的同时，侯薇发现了商机。“当时，哥哥承建的是一些比较高端的房产，需要品质好的高端建材，而当时梅州的建材行业很多都是地摊式经营，产品杂、乱、散，呈现出低端化。”为此，侯薇只能到广州、深圳等大城市采购，“就在那时，我萌发了把高品质的建材引进梅州的想法。”

1997年，侯薇与哥哥拿下了建材品牌联塑塑管道梅州的总代理，成立了一间建材店，“当时我还没辞职，是以兼职的身份打理店铺的生意。”侯薇说。

橙饰家居跟踪新城市群体的生活节奏，将空间布置、场景打造、AR技术、产品生态、生活理念进行链接，

饰品品牌有很多类型，有针对女士的，也有针对男士的，有走高端路线的，也有针对低消费人群的。我们投资者首先应该定位自己的消费人群，从而进一步选择所适合的饰品加盟项目。其次，便是查看饰品加盟品牌的市场口碑、市场销量情况，以确保自己后期经历的顺利性。最后，便是了解饰品加盟品牌的总部扶持政策，是否是正在意义上的有利于我们加盟创业。

产品涵盖家具包、软装包、智能包、饰品包四大体系，并先后通过了ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证。

（一）

2020年，新冠疫情在全球范围蔓延，这对于主营线下门店名创优品无疑是一场巨大的灾难。进入2021年，疫情在全球诸多地区都有所控制，但根据最新财报显示，名创优品的营收表现似乎并不理想。

后期，或许是为了“成功上市”，名创优品在上市前就已剥离分利宝。

根据该品牌官方微信号消息，2021年2月其在包括北京、太原、常州、武汉、吉林等城市开设了6间门店。

在确定好目标群体之后，根据自己的特点在提供品类齐全的商品之外还需要自己准备一款大家都会喜欢且更容易通过活动而购买的高利润商品，集中力量包装推销，打造成自己的爆款，并辅之以限量版、限售版等饥饿营销手段，提高爆品价值。

看得出来，名创优品已经盯上了近年来备受资本与消费者“宠爱”的潮玩市场，从最新的财报数据来看，名创优品的潮玩生意确实也确实小有成绩。

在产品定价方面，UMANTO HOME家居线下体验店采取的是线上线下同款同价策略，线上线下在品类上得到互补。优曼集团的官方网站将与UMANTO HOME家居线下体验店相互导流，UMANTO HOME的会员在优曼官方网站和家居线下体验店可以享受到相同的会员优惠政策。UMANTO HOME家居线下体验店采用美国快时尚的空间形象展示，不仅区别于传统家纺店的高投资装修方式，而且降低了装修成本，时尚高端的装修风格也能解决店面的平效、顾客的进店率等问题。

小结

橙饰品牌拥有集团13年家居经验，更懂用户需求，并将新城市生活理念引入产品研发，

BA饰物局促进交易达成的另一个关键是“沉浸式的门店体验”。通过打造符合年轻人审美和趣味的零售空间，加上海量的配饰商品选择，BA饰物局希望消费者逛点的时间能够有所延长，从而增加交易达成的机会。

一、施行“爆品”战略，打造爆品产品

二、施行“连横”大策，强强合作

三、玩好价格策略，更能增加购买

界面时尚从BA饰物局了解到，截止到2020年底，BA饰物局在全国开设门店30家，覆盖上海五角场万达、深圳壹方城、杭州湖滨银泰in77、成都大悦城等一二线城市购物中心。值得注意的是，BA饰物局现在已经开通微信小程序商城。消费者进行线上购物下单后，包邮没有设立门槛。

易高家居扶持政策：

由于主要产品基本采用代工模式，名创优品的“价廉”使得部分代工厂不得不“以次充好”节约成本，而名创优品则在品控上面临不小挑战。值得注意的是，名创优品已屡次传出质量问题、抄袭风波等负面新闻。

目前，借助在香港上市的契机，集一家居充分利用国际资本市场平台，企业的发展逐渐驶入快车道了。而随着公司上市，侯薇开始了更为忙碌的工作模式，经常辗转香港、梅州、福建、江西、珠三角等地，虽然辛苦但她乐在其中，“对我而言，集一家居就像是我的孩子，看着她茁壮成长，再多的付出也是值得。”

曾经遍布街头巷尾的饰品集合店正升级换代卷土重来。它们进入了购物中心，并以更高端、丰富、新鲜的形象吸引消费者。

2009年，对于侯薇来说，这是一个很有意义的年份，也是她全心投入创业的第10个年头，在这一年，集一家居大厦建成投入使用，成为了梅州的地标性建筑，集一家居也进入了梅州建材家居行业的领头羊行列，也标识着她的家居“王国”建立起来了。

站在侯薇办公室的落地玻璃窗往外看，城市鳞次栉比的建筑一览无遗，视野开阔。