在办公室里想喝杯茶，又不想随便丢个立顿的茶包袋打发自己，想泡点红茶、白茶、单枞和普洱茶什么的怎么办？不要急，榜叔和茶语网（www.chayu.com）的小伙伴们给你支招。收好了哦！

By 笨朵拉太太的菜谱

他收购锡兰（即今天的斯里兰卡）的茶树种植园，并进行茶叶的包装和运输，以领先的成本优势将优质茶叶直接从茶园销往到大众的茶壶里。

洞察消费者、结合新场景、完善供应链，本土袋泡茶品牌正顺应着饮品市场消费场景化、产品养生化和营销多样化的潮流，推出更有记忆点的产品，占领消费者心智。

事实上，立顿的“接盘方”CVC资本实力也不容小觑。这位执掌1250亿美元的豪门，旗下资产包括LVMH香水和化妆品零售商Douglas的多数股权。今年2月刚买下了资生堂全球个人护理业务。在此之前，CVC资本已经投资了大娘水饺、启德教育、中金天医药、万全药业、千百度、俏江南等众多知名项目。

原因不难解释。

酸梅汤

立顿产品包装上红底白字的品牌标志以及整个产品的黄亮底色，让立顿品牌倍显国际品味和时尚感，同时在超市货架上亦非常醒目，为立顿品牌的推广添色不少。

立顿茶包方便携带且价格可爱，同时自带洋品牌的光环，与本土茶饮“传统、上年纪”的形象截然不同，很快便在国内打开市场，为当时的年轻人们开启了新的生活方式。

作为全中国茶企仰止的品牌，立顿一举一动牵动行业的“心”。

蜂蜜柚子茶

不做下一个立顿

即使不用原叶茶，这些品牌也要另辟蹊径，与传统袋泡茶有所区别。

牛奶 180g

梅子绿茶

多年来，我国形成了长江中下游名优绿茶、东南沿海优质乌龙茶、长江上中游特色绿茶、西南红茶和特种茶等4大优势区域，是世界上唯一生产绿、红、青、黑、白、黄6大茶类的国家。

这要是你的话，你会选择哪个呢？

不过，值得中国茶泡市场注意的是，立顿卖身并不代表“立顿茶帝国”就此沉沦。作为一家有着130多年历史的老牌茶企，立顿近几年一直在转型。从签约吴磊、欧阳娜娜，到与精酿啤酒品牌鹅岛跨界合作，再到推出白桃乌龙、西柚茉莉等水果口味的茶产品，以及养生概念的茶包，年轻化已经初见成效。

养生红枣茶

在如今更加注重效率的时代，立顿的这种创新自然是节省了很多时间。

芒果汁15克，香橙汁15克，柠檬汁15克，木瓜汁15克纯净水，150克冰块8分满，摇晃均匀即可

1、 早期的立顿为何能在中国“一路畅通”？

2、 联合利华为何要卖掉“立顿”？

3、 后立顿时代，给中国茶泡市场留下什么？

得益于此，立顿茶成立第二年便在美国设厂，第三年便在芝加哥世界博览会上卖出100万包茶。其创始人还被英女王授予爵位，冠以“世界红茶之王”美名。在立顿传记中，作者写道：“是他第一次真正将茶做成了一个统一的品牌，无论何时何地，你买到的都是同样的茶。并且立顿的价格要便宜一半，这对其他茶企不亚于一次暴击。”

与此同时，在标准化上，联合利华在世界各地投资兴建规模化的茶叶生产基地。2005年，联合利华就投资5000万，在合肥建设了“世界上最大的茶叶生产厂”。当年，立顿在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。

在接受新华社的一次采访中，立顿自豪提到：“你的心脏每跳动一次，全世界就有1252杯立顿热红茶被饮用，119罐立顿冰红茶被消费。立顿每年销售的茶叶净重，相当于1.4万头成年非洲象的体重。”

首先，在当下整个消费升级的趋势下，立顿多年来一致的茶滋味、可接受的价格，以及有强针对性的营销优势，成为了高端化转型路上的阻碍，难以满足市场需求。

其次，缺乏创新和品牌老化，使得立顿长期以来除了传统的黄牌红茶之外，似乎难有真正成为品牌标志的产品。从品牌形象上也离年轻人越来越远。

最后，以喜茶、奈雪的茶为代表的新茶饮和以瑞幸为代表的咖啡新军，让站在茶饮门外的年轻人拥有了更多选择。

根据尼尔森的数据，2019年，在线下渠道非草本茶的茶包市场中，立顿占超过七成。据亿欧报道，在2020年，立顿依旧占据着中国袋泡茶市场份额第一的位置。立顿仍旧是中国袋泡茶行业的龙头。

其次，在品牌营销上，其持续打造值得信赖的品牌而非品类。

作为世界上第一家销售包装茶的生产商，立顿袋泡茶的成功不仅在于解决了传统茶饮消费冲泡时间长、冲泡程序复杂、茶渣不易处理等弊端。更为重要的是，它将来自世界各国的茶叶配制出固定口感，并在此基础上不断升级全新口味。

欧陆风情

快餐胜过慢餐、快饮胜过慢饮，这是有打造世界级茶叶品牌理想的中国茶企一定要重视的基本规律。

再想喝点红茶、白茶、花茶什么的，茶包袋就可以派上用场了。

做珍珠的方法点这里——

就像之前谈到的那位美食家，在制片先生的好意下，我们终于在去年的某个秋夜坐在一起吃饭。饭桌上，他倒十分礼让客气。饭后，因为要聊一下片中有可能涉及的内容，就转到另一个房间开始喝茶。因为那天所聊的话题与美食有关，自然涉及味道的搭配，就不能仅仅喝一种茶。看他坐定，只拿了一盒茶出来。于是问他：“您只带了一种茶吗？”他顿了一下说：“一共带了七八种吧。”于是单纯地开始好奇起来，一个对味道有研究的人，该如何组合美食与茶味的关系。于是就建议他，将七八种茶都拿出来。他倒也坦率，从书包里将那七八种茶一并拿出来。我就逐个闻过去，因为晚上时间有限，只选了几种茶，剔除掉了里面的两种。那留下的几种茶分别是云南某个知名山场的生普、安溪铁观音、武夷肉桂、凤凰单丛。而且说到安溪铁观音的时候，他特殊强调自己改良了树种，这种茶是用自己改良方法培育的半乔木种制作的。其实铁观音半乔木种也并不稀奇，在民国关于安溪乌龙茶的记载里，品种从半乔木到灌木，记载了接近三十种，改良品种这种巨大的工程，也并非一个人可以操作的。

手工制作的小茶包

与此同时，伴随国潮，立顿这一洋品牌不再成为一种优选。再加上，CHALI茶里、茶小空、乐乐茶、BASAO等品牌都有自己的袋泡茶产品，采用拼配工艺来丰富茶叶口感，推出以桂花乌龙为代表的花茶等；也有借助超萃、冷泡技术，让原叶茶在冷水中能够快速出茶。它们除了在口味上做出创新外，营销概念和包装设计也都更加紧贴流行。

原味奶茶